+3%، مبيعات LVMH للتجميل بلغت 32.6 مليار دولار في النصف الأول من العام!

بالتوقيت المحلي يوم 23 يوليو، أعلنت أكبر مجموعة فاخرة في العالم مجموعة LVMH النصف الأول من النتائج.

وتظهر النتائج أن إيرادات مبيعات مجموعة LVMH في النصف الأول من هذا العام انخفضت بنسبة 1٪ على أساس سنوي إلى 41.68 مليار يورو (حوالي 328.472 مليار يوان)، مع نمو عضوي بنسبة 2٪؛ وانخفضت أرباح التشغيل بنسبة 8% على أساس سنوي إلى 10.65 مليار يورو (حوالي 83.931 مليار يوان)؛ وسجل صافي الربح 7.27 مليار يورو (حوالي 57.293 مليار يوان)، بانخفاض قدره 14% على أساس سنوي.

من بينها، كان أداء قسم العطور والجمال في مجموعة LVMH رائعًا، حيث ارتفعت إيرادات النصف الأول بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى 4.136 مليار يورو (حوالي 32.595 مليار يوان صيني)، مع زيادة عضوية بنسبة 6٪.

01

تجاوزت إيرادات أعمال العطور والجمال (د)  32.5 مليار يوان 

على خلفية تأثير أحمر الشفاه وانتعاش تجارة التجزئة في مجال السفر، نمت أعمال العطور ومستحضرات التجميل في LVMH بسرعة، مع ارتفاع إيرادات النصف الأول بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى 4.136 مليار يورو (حوالي 32.595 مليار يوان صيني)، مع زيادة عضوية. من 6%. وبلغت الأرباح التشغيلية 445 مليون يورو (حوالي 3.507 مليار).

وأشار التقرير المالي إلى أنه في بيئة سوق تنافسية للغاية، قادت مجموعة LVMH نمو أعمالها في مجال العطور ومستحضرات التجميل بزخم قوي من الابتكار واستراتيجية بيع بالتجزئة انتقائية قوية.

وعلى وجه الخصوص، كان أداء كريستيان ديور جيدًا في جميع فئات المنتجات وعزز موقعها الريادي في أسواقها الإستراتيجية. وواصل عطر Sauvage احتلاله المرتبة الأولى بين أفضل العطور في العالم، في حين واصل عطر J'adore، العطر النسائي الشهير للدار، استقباله بشكل جيد. نمت مبيعات عطر Miss Dior Parfum الجديد بشكل ملحوظ. كما ساهمت مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في الأداء الممتاز للعلامة التجارية، ولا سيما أحمر الشفاه Rouge Dior وخط العناية بالبشرة Capture Totale.

كان أداء ابتكارات عطور Guerlain جيدًا، ولا سيما Néroli Plein Sud من مجموعة Extraordinary Fragrances، في حين واصلت Parfums جيفنشي نموها مع عطر L'Interdit.

بالإضافة إلى ذلك، أضافت شركة Benefit، التي أعلنت خروجها من الصين هذا العام، منتجات جديدة للحواجب إلى خط Precisely, My Brow. وأطلقت Fenty Beauty خطًا جديدًا من منتجات العناية بالشعر ووسعت تواجدها للبيع بالتجزئة في الصين.

لم تتخذ Fenty Beauty، وهي علامة تجارية للتجميل أطلقتها ريهانا وكيندو، حاضنة التجميل التابعة لمجموعة LVMH في سبتمبر 2017، أي خطوة لتعزيز وجودها في الصين حتى عام 2024، على الرغم من أنها دخلت سوق البر الرئيسي للصين من خلال شركتها الرائدة في الخارج Tmall International. تخزين مرة أخرى في سبتمبر 2019. بادئ ذي بدء، في فبراير 2024، بعد عامين، تم الإعلان رسميًا مرة أخرى عن سفير العلامة التجارية الجديد شان يي تشون؛ ثم في مارس إلى jitterbug لفتح المتجر الرئيسي الرسمي؛ في أبريل والإعلان الرسمي عن المسؤول المتمركز في سيفورا الصين، ولأول مرة في الصين لطرح القناة غير المتصلة بالإنترنت، يكون إخراج القناة الحالية عبر الإنترنت وغير المتصلة مسؤولاً عن إدارة الاتصال بواسطة جمال LVMH.

ظهرت ريهانا أيضًا في الصين في 20 مايو في حفلة متجر فلاش تنشر فاكهة الفطائر، وتظهر جولات 21 مايو في العلامة التجارية ويعيش الناس مع البضائع، # أكل ريهانا يدًا تنشر فاكهة الفطائر #، # ريهانا تعيش مع البضائع # ومواضيع أخرى كانت على قائمة البحث الساخنة لمنصات التواصل الاجتماعي.

على الصعيد العالمي، تُعتبر Fenty Beauty واحدة من أنجح العلامات التجارية في مجال مستحضرات تجميل المشاهير. ووفقا لوكالة Upbeat Agency، وهي شركة بريطانية للتسويق الرقمي، فقد وصلت إيرادات Fenty Beauty إلى 477 مليون جنيه إسترليني (حوالي 4.47 مليار يوان) في عام 2023، لتتصدر قائمة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير. هذا هو نصف حجم بيرييه، رقم الصين. 1 مجموعة تجميل محلية.

02

نتائج قسم التجزئة تتألق

U.S. أصبح رقم سيفورا. 1 سوق المبيعات

كما أظهر قسم البيع بالتجزئة، الذي يقع مقر شركتي DFS وSephora، أداءً سوقيًا مخالفًا للاتجاه العام، حيث ارتفعت إيرادات النصف الأول بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى &يورو؛ 8.632 مليار (68.030 مليار يوان صيني) أو نمو عضوي 8%. وبلغت الأرباح التشغيلية 785 مليون يورو (حوالي 6.187 مليار يوان صيني).

ووفقاً للنتائج المالية، كان النمو في قسم التجزئة المختارة مدفوعاً بالزخم الملحوظ الذي حققته سيفورا، التي حققت نمواً كبيراً واستمرت في اكتساب حصة في السوق، مما يؤكد من جديد قوة العلامة التجارية في سوق مستحضرات التجميل المتميزة وجاذبية نهجها الفريد، فضلاً عن مكانتها كشركة رائدة في مجال تجارة التجزئة للعطور ومستحضرات التجميل في العالم. واستمر النمو القوي في أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط.

وشكلت الولايات المتحدة، السوق العالمية الأولى لسيفورا، 46 بالمئة من المبيعات. وأوضحت LVMH أنه في الولايات المتحدة، اكتسبت سيفورا حصة سوقية قياسية، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى توسيع شبكة متاجرها وشراكتها الناجحة مع كول. مما مكنها من الوصول إلى عملاء جدد.

لا يزال النشاط التجاري لشركة DFS أقل من مستويات ما قبل وباء التاج الجديد في عام 2019، مع وجود اختلافات كبيرة في تدفقات الزوار بين وجهاتها.é تواصل تحقيق النمو بفضل استراتيجيتها للتميز، بما في ذلك مجموعة مختارة محدثة باستمرار من المنتجات والخدمات وجدول زمني فريد من الأحداث.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Sephora Guillaume Motte سابقًا في مقابلة مع وسائل الإعلام الخارجية إن توقعات مجموعة LVMH لـ Sephora ستتجاوز 20 مليار يورو في الإيرادات السنوية. ومن أجل تحقيق هذا الهدف، تعتزم سيفورا القيام بذلك “ الاستمرار في الحصول على حصة في السوق ” وفي البلدان التي نضجت فيها، وسيتم تنفيذ هذه الخطة أولاً في الولايات المتحدة والصين؛ وبحلول عام 2024، تتوقع سيفورا افتتاح 100 متجر جديد حول العالم. تدير سيفورا حاليًا حوالي 3000 متجرًا حول العالم.

ذكر غيوم موت أيضًا أن الولايات المتحدة والصين والمملكة المتحدة. سيكون مركز ثقل سيفورا، بالإضافة إلى أكبر خمسة أسواق للعلامة التجارية.

من السهل أن نرى أن سيفورا تركز مواردها على إعطاء الأولوية للأسواق الناضجة والمفيدة.

03

أصبحت الصين مركز ثقل LVMH

توسيع نطاق وجودها بشكل شامل في الصين

ومن منظور إقليمي، تظل آسيا (باستثناء اليابان) السوق الأول لأعمال المجموعة في مجال العطور والجمال.

تشير البيانات المالية إلى أنه في النصف الأول من هذا العام، شكلت إيرادات أعمال العطور ومستحضرات التجميل في آسيا (باستثناء اليابان) 32% من إجمالي إيرادات الأعمال، وشكلت أوروبا (باستثناء فرنسا) 20%، و20% في أوروبا (باستثناء فرنسا). الولايات المتحدة بنسبة 19%.

ومن الجدير بالذكر أنه في المؤتمر الهاتفي، ناقش المدير المالي لمجموعة LVMH جان جاك غويوني والمحللين إجمالي 76 إشارة إلى “ السوق الصيني ” و “ المستهلكين الصينيين ” والتي أصبحت الأكثر اهتماما بالموضوعات الساخنة.

وقال جان جاك جويوني أنه فيما يتعلق بالمستهلكين، فإن الولايات المتحدة. وسيكون المتسوقون الأوروبيون في الربع الثاني أعلى مما كانوا عليه في الربع الأول، وسينمو المتسوقون الصينيون بمعدل أبطأ قليلاً في الربع الثاني مما كان عليه في الربع الأول، وسيكون المتسوقون اليابانيون ضعفاء بسبب الزيادات المتعددة في الأسعار في الأرباع القليلة الماضية .

وأكد جان جاك غويوني، “ الشيء الوحيد الذي أود قوله هو أن العلامات التجارية التي استثمرت بشكل أقل في التسويق في الصين خلال الأرباع القليلة الماضية قد تعرضت للعقوبات أكثر من غيرها، وأن استجابة العملاء لمحفزات التسويق لا تزال مهمة للغاية في الصين. ولهذا السبب نواصل الاستثمار في هذا السوق، والذي من الواضح أنه سوق مهم جدًا بالنسبة لنا. ”

في الواقع، كانت مجموعة LVMH تقوم بتحركات متكررة في مسار الجمال المحلي من خلال صندوق L Catterton Roadway Catten، وهو أكبر صندوق للأسهم الخاصة للسلع الاستهلاكية في العالم.

في يونيو من العام الماضي، استثمر صندوق LVMH Catterton في العلامة التجارية الجديدة للعناية ببشرة الأطفال، الشركة الأم Turtle Dad - شركة قوانغتشو Good Skin Technology Company Limited؛ في سبتمبر من العام الماضي، استثمرت LVMH Catterton في شركة Jiangsu Chuangjian Medical Science and Technology Co. في ديسمبر من العام الماضي، امتلك Ludwig Kadant Chengdu 10.18% من أسهم شركة Shanghai Yongxi Information Technology Company Limited، الشركة الأم لعلامة التجميل الوطنية بلانكمي، من خلال مبلغ الاكتتاب، ليصبح ثالث أكبر مساهم فيها.

في وقت مبكر من عام 2012، امتلكت L Capital حصة 10% في العلامة التجارية الوطنية لمستحضرات التجميل Marimekko من خلال L Capital Guangzhou Beauty Ltd. في يوليو 2019، تم إدراج شركة Marimekko في بورصة شنغهاي للأوراق المالية، وفي ذلك الوقت كانت L Capital ثاني أكبر مساهم فيها.

وفي هذا العام، استثمرت شركة Luwei Kaiten One (Chengdu) Equity Investment Partnership (شراكة محدودة) 104 مليون يوان لتأسيس شركة Mystic Opportunity Beauty (Guangzhou) Co Ltd، وهي أيضًا أول شركة للبيع بالتجزئة في مجال مستحضرات التجميل أنشأتها Luwei Kaiten في الصين.

من منظور التخطيط العام للجمال في الصين، تعمل LVMH باستمرار على تحسين مكانتها في قطاعات التجميل وتوسيع أراضيها بشكل شامل في السوق الصينية من خلال الاستثمار في العلامات التجارية الصينية المحلية، وإنشاء شركات بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة في الصين وبذل الجهود في البحث والتطوير. تطوير.