+3%, LVMH beauté a vendu 32,6 milliards de dollars au premier semestre !

Le 23 juillet, heure locale, le plus grand groupe de luxe au monde, le groupe LVMH, a annoncé les résultats du premier semestre.

Les résultats montrent que le chiffre d'affaires du groupe LVMH au premier semestre de cette année a chuté de 1 % sur un an à 41,68 milliards d'euros (environ 328,472 milliards de yuans RMB), avec une croissance organique de 2 % ; le bénéfice d'exploitation a chuté de 8 % sur un an à 10,65 milliards d'euros (environ 83,931 milliards de yuans RMB) ; et le bénéfice net a enregistré 7,27 milliards d'euros (environ 57,293 milliards de yuans RMB), soit une baisse de 14 % sur un an.

Parmi eux, la division parfums et beauté du groupe LVMH a réalisé de belles performances, avec un chiffre d'affaires au premier semestre en hausse de 3 % sur un an à 4,136 milliards d'euros (environ 32,595 milliards de RMB), avec une croissance organique de 6 %.

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Le chiffre d'affaires des activités de parfumerie et de beauté dépassé ré  32,5 milliards de RMB 

Dans un contexte d'effet rouge à lèvres et de rebond du travel retail, l'activité parfums et beauté de LVMH a connu une croissance rapide, avec un chiffre d'affaires au premier semestre en hausse de 3% sur un an à 4,136 milliards d'euros (environ 32,595 milliards de RMB), en croissance organique. de 6%. Le bénéfice d'exploitation s'est élevé à 445 millions d'euros (environ 3,507 milliards).

Le rapport financier souligne que dans un environnement de marché hautement concurrentiel, le groupe LVMH a soutenu la croissance de son activité parfums et beauté grâce à une forte dynamique d'innovation et une stratégie de vente au détail sélective résolue.

Christian Dior réalise notamment de bonnes performances dans toutes les catégories de produits et consolide sa position de leader sur ses marchés stratégiques. Son parfum Sauvage continue de figurer parmi les meilleurs parfums mondiaux tandis que J'adore, parfum féminin emblématique de la Maison, continue de recevoir un bon accueil. Les ventes du nouveau parfum Miss Dior Parfum connaissent une croissance significative. Les produits de maquillage et de soin contribuent également à l'excellente performance de la marque, notamment le rouge à lèvres Rouge Dior et la ligne de soin Capture Totale.

Les innovations parfums de Guerlain ont bien performé, notamment Néroli Plein Sud de sa collection Extraordinary Fragrances, tandis que Parfums Givenchy poursuit sa croissance avec son parfum L'Interdit.

De plus, Benefit, qui a annoncé sa sortie de Chine cette année, a ajouté de nouveaux produits pour les sourcils à sa gamme Precisely, My Brow. Fenty Beauty a également lancé une nouvelle gamme de produits de soins capillaires et étendu sa présence au détail en Chine.

Fenty Beauty, marque de beauté lancée en septembre 2017 par Rihanna et Kendo, l'incubateur beauté du groupe LVMH, n'a pris aucune mesure pour accroître sa présence en Chine avant 2024, bien qu'elle soit entrée sur le marché de la Chine continentale via son produit phare à l'étranger, Tmall International. magasin en septembre 2019. Tout d'abord, en février 2024, après deux ans à nouveau, annonce officielle du nouvel ambassadeur de la marque Shan Yi Chun ; puis en mars dans le jitterbug pour ouvrir le magasin phare officiel ; en avril et annonce officielle du fonctionnaire en poste à Sephora Chine, pour la première fois en Chine pour déployer le canal hors ligne, la sortie actuelle des canaux en ligne et hors ligne est responsable de la gestion des contacts par la beauté LVMH.

Rihanna est également apparue en Chine le 20 mai lors d'une fête dans un magasin flash, à tartiner des crêpes aux fruits, le 21 mai, des tours apparaissent dans la marque et les gens vivent avec des marchandises, # manger des crêpes à tartiner à la main de Rihanna #, # Rihanna vivre avec des marchandises # et d'autres sujets ont été sur le Liste de recherche chaude des plateformes de médias sociaux.

À l’échelle mondiale, Fenty Beauty est considérée comme l’une des marques de beauté de célébrités les plus prospères. Selon Upbeat Agency, une société britannique de marketing numérique, les revenus de Fenty Beauty ont atteint 477 millions de livres (environ 4,47 milliards de yuans) en 2023, en tête de liste des marques de beauté célèbres. C'est la moitié du volume de Perrier, le numéro 1 chinois. 1 groupe beauté local.

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Les résultats de la division Retail brillent

U.S. Devient le numéro 1 de Sephora. 1 Marché de Vente

Le secteur de la distribution sélective, dans lequel sont implantées DFS et Sephora, a également affiché une performance de marché contraire à la tendance générale, avec un chiffre d'affaires au premier semestre en hausse de 3% sur un an à € 8,632 milliards (68,030 milliards RMB), soit une croissance organique de 8 %. Le bénéfice d'exploitation s'est élevé à 785 millions d'euros (environ 6,187 milliards de RMB).

Selon les résultats financiers, la croissance de la division Select Retail a été tirée par la dynamique remarquable de Sephora, qui a réalisé une croissance significative et a continué de gagner des parts de marché, réaffirmant la force de la marque sur le marché de la beauté premium et l'attractivité de son approche unique, ainsi que sa position de leader mondial de la distribution de parfums et de cosmétiques. La forte croissance s'est poursuivie en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient.

Les États-Unis, premier marché mondial de Sephora, ont représenté 46 % des ventes. LVMH a expliqué qu'aux États-Unis, Sephora a gagné une part de marché record, en grande partie grâce à l'expansion de son réseau de magasins et à son partenariat réussi avec Kohl's. , ce qui lui a permis de toucher de nouveaux clients.

L'activité commerciale de DFS reste inférieure aux niveaux d'avant l'épidémie de Nouvelle Couronne en 2019, avec des différences significatives de flux de visiteurs entre ses destinations.Le Bon Marché continue de croître grâce à sa stratégie de différenciation, comprenant une sélection de produits et services constamment mise à jour et un calendrier d'événements unique.

Le PDG de Sephora, Guillaume Motte, avait précédemment déclaré dans une interview accordée à des médias étrangers que le groupe LVMH espérait que Sephora dépasserait la barre des 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel. Pour atteindre cet objectif, Sephora entend “ continuer à gagner des parts de marché ” dans les pays où il a mûri, et ce plan sera mis en œuvre d'abord aux États-Unis et en Chine ; D’ici 2024, Sephora prévoit d’ouvrir 100 nouveaux magasins dans le monde. Sephora exploite actuellement environ 3 000 magasins dans le monde.

Guillaume Motte a également mentionné que les États-Unis, la Chine et le Royaume-Uni seront le centre de gravité de Sephora, ainsi que les cinq premiers marchés de la marque.

Il est aisé de constater que Sephora concentre ses ressources sur la priorisation des marchés matures et avantageux.

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La Chine devient le centre de gravité de LVMH

Expansion complète de sa présence en Chine

D'un point de vue régional, l'Asie (hors Japon) reste le premier marché de l'activité parfums et beauté du groupe.

Les données financières montrent qu'au premier semestre de cette année, le chiffre d'affaires de l'activité parfums et cosmétiques en Asie (hors Japon) représentait 32 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise, l'Europe (hors France) 20 % et le Les États-Unis représentaient 19 %.

Il convient de noter que lors de la conférence téléphonique, le directeur financier du groupe LVMH, Jean-Jacques Guiony, et les analystes ont discuté d'un total de 76 références au “ Marché chinois ” Et “ Consommateurs chinois ” , qui est devenu le plus préoccupé par les sujets d'actualité.

Jean-Jacques Guiony a déclaré qu'en ce qui concerne les consommateurs, les Etats-Unis et les acheteurs européens seront plus nombreux au deuxième trimestre qu'au premier, les acheteurs chinois connaîtront une croissance légèrement plus lente au deuxième trimestre qu'au premier, et les acheteurs japonais seront faibles en raison des multiples augmentations de prix des derniers trimestres. .

Jean-Jacques Guiony a souligné : “ La seule chose que je dirais, c’est que les marques qui ont moins investi en marketing en Chine au cours des derniers trimestres ont été plus pénalisées que les autres, et que la réponse des clients aux stimuli marketing est toujours très importante en Chine. C'est pourquoi nous continuons à investir sur ce marché, qui est évidemment un marché très important pour nous. ”

En effet, le groupe LVMH intervient régulièrement dans le secteur de la beauté au niveau national à travers son L Catterton Roadway Catten, le plus grand fonds de capital-investissement de biens de consommation au monde.

En juin de l'année dernière, le fonds LVMH Catterton a investi dans la nouvelle marque de soins de la peau pour bébés, Turtle Dad, société mère - Guangzhou Good Skin Technology Company Limited ; en septembre de l'année dernière, LVMH Catterton a investi dans Jiangsu Chuangjian Medical Science and Technology Co. En décembre de l'année dernière, Ludwig Kadant Chengdu détenait 10,18% des actions de Shanghai Yongxi Information Technology Company Limited, la société mère de la marque nationale de beauté blankme, par le biais d'un montant de souscription, devenant ainsi son troisième actionnaire.

Dès 2012, L Capital détenait une participation de 10 % dans la marque nationale de beauté Marimekko par l'intermédiaire de L Capital Guangzhou Beauty Ltd. En juillet 2019, Marimekko a été cotée à la Bourse de Shanghai et L Capital était alors son deuxième actionnaire.

Et cette année, Luwei Kaiten One (Chengdu) Equity Investment Partnership (société en commandite) a investi 104 millions de yuans pour créer Mystic Opportunity Beauty (Guangzhou) Co Ltd, qui est également la première entreprise de vente au détail de produits de beauté créée par Luwei Kaiten en Chine.

Du point de vue de la configuration globale de la beauté en Chine, LVMH améliore continuellement sa position dans les segments de la beauté et étend considérablement son territoire sur le marché chinois en investissant dans des marques chinoises locales, en créant des sociétés de vente au détail de produits de beauté en Chine et en déployant des efforts dans la recherche et développement.